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isn't や doesn't, I've などのアポストロフィーは省略形を表す時によく使われます。ところが、省略形の中にはメールを中心にアポストロフィーを打たないケースが出てきました。たとえば

cont'd = continued

のことで、ページの下に「つづく」という意味で書かれています。これがよく

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とアポストロフィーを打たない形をよく見かけるようになりました。最近はスピード優先です。